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    青海快三中奖号码 www.yhxn.net 2019-05-12 15:15 发布

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      新闻资讯行业发展到现在的移动互联网时代,用户可以通过移动设备、随时随地获取最及时且最符合个人兴趣的资讯内容,同时可以获取资讯的渠道也多种多样。
      本报告将会从新闻资讯行业切入,通过研究新闻资讯行业发展现状,分析移动新闻资讯行业重点企业运营模式,以及了解新闻资讯APP用户的使用行为,最终展现新闻资讯APP的媒体价值。
      核心观点:
      1. 整体资讯类APP在2017年6月覆盖独立设备数达到6.2亿台,越来越成为互联网网民移动设备中的重要组成部分,未来覆盖率将会进一步扩大。从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比5.4%,用户停留在资讯APP上的时间较长,略低于游戏APP。
      2. 信息爆炸时代,越来越多的内容资源不断的被产出,但单位用户的“碎片时间”没有改变,甚至随着内容类产品的丰富和生活节奏的加快,“碎片时间”变得更加分散。借助强大的数据采集、分类和提取技术,通过个性化推荐选取用户最可能感兴趣的内容填充用户的碎片时间。内容和技术共同驱动新闻资讯产业的升级。
      3. 移动新闻资讯用户近似工作于一线城市的白领人群,仍处于成长阶段、价格敏感度较高、对待新鲜事物有一定好奇心、计划消费的同时也有一定购物欲望。
      一、新闻资讯行业发展背景
      新闻资讯行业发展历程
      新闻资讯行业伴随着技术的发展,主要经历了三个阶段:传统媒体时代信息传播主要依托于电视、广播、纸媒等渠道,传播及时性较弱,传播范围也受一定限制。随着PC电脑和互联网的普及,传统媒体时代信息滞后性的缺点被彻底颠覆,人们可以通过电脑随时获取全球各地的新闻资讯。当发展到现在的移动互联网时代,新闻资讯行业再一次得到进步,用户可以通过移动设备、随时随地获取最及时且最符合个人兴趣和需求的资讯内容。
      移动互联网网民规模逐步和整体网民规模持平
      中国移动互联网网民和整体网民规模继续缓慢上升,但整体增速进一步放缓。网民继续向移动端渗透,预计在2017年底,中国整体网民规模将会达到7.7亿,移动互联网用户规?;岽锏?.5亿。庞大的网民数量为新闻资讯行业积累了庞大的用户基础,随着移动互联网渗透率继续稳步扩大,新闻资讯行业将会进一步发展。
      新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%
      新闻资讯APP在移动端渗透率为55.5%,是重要的移动端APP之一。从使用时间上来看,移动端用户在新闻资讯上月度使用的时间占比5.4%,虽然资讯整体渗透率排名不突出,但资讯用户停留在资讯APP上的时间较长,仅略低于游戏产品。
      二、新闻资讯行业发展现状
      中国移动端新闻资讯分发渠道
      技术和内容驱动的两类新闻客户端
      根据产业链图谱展示,目前行业上主流的移动新闻资讯APP分为两种:聚合类新闻资讯APP和门户类网站新闻资讯APP,其中,聚合类新闻客户端分为独立APP和嵌入式APP。嵌入式APP指新闻资讯板块嵌入在工具产类品当中,如UC浏览器。浏览器作为通用性很强的工具,使用黏性高,能够和资讯板块相互导流。目前,工具类、电商类或服务类APP都尝试嵌入资讯功能,避免自身功能单一,同时可以通过信息流广告进行商业变现。
      内容和技术共同驱动产业升级
      在资讯浪潮来临之前,用户获取新闻资讯的渠道单一,传统新闻媒体和门户类网站的采集编辑是主要渠道。随着移动互联网用户规模的扩大,以及用户对于内容数量和多样性需求的上升,拉动供给端涌入市场。因此,信息源的丰富化和海量内容解决了新闻数量的问题。但是,单位用户的“碎片时间”没有改变,甚至随着内容类产品的丰富和生活节奏的加快,“碎片时间”更加减少和分散。借助强大的数据采集、分类和提取技术,通过个性化推荐选取用户最可能感兴趣的内容填充用户的碎片时间,通过内容和技术,共同驱动新闻资讯产业的升级。
      新闻资讯APP产品众多,第一梯队优势明显
      目前行业上的新闻资讯APP产品众多,但从流量上来看,梯队划分明显。第一梯队的DAU流量在4000万以上,且明显高于后续梯队的产品,但此梯队产品数量少(不超过5家),优势明显。第二梯队和第三梯队的产品差异化不高,竞争尤为激烈,DAU在1000万至3000万之间。绝大部分的新闻资讯产品排在第四梯队,日活跃设备数量在1000万以下。
      三、行业重点企业案例分析
      腾讯新闻:内容资源+用户基础
      腾讯新闻在拥有微信和QQ两个强大流量入口支撑的情况下,确保了稳定的流量基础,同时再将流量背后的信息加以利用,形成与用户属性匹配的个性化推荐内容。腾讯新闻在具备门户类新闻客户端的基本属性下,向个性化推荐资讯平台延伸。
      UC:阿里大数据+大生态链条+海量用户
      作为阿里体系的一员,整个阿里生态闭环保证了UC的资源和技术算法优势,再利用大鱼号平台补齐重要的自媒体板块,全面实现优质内容的组织、聚合与分发。同时,UC原有的大量用户基础,即使对于新闻资讯需求度不高的用户,也可以满足基本的时效性资讯需求,和其他独立新闻资讯APP区隔性很高。功能的多样性使其有撬动其他产品主流用户的潜力。从新闻推荐方式上来看,UC采取的是主动选取兴趣点+算法推荐。自行选取频道的方式自主性较高,方便定制新闻,匹配阿里大数据,算法推荐更加精准。截止到2017年7月,UC整体日活近亿,其中UC资讯版块经过加码审计的日活超过4600万,属于移动新闻资讯APP第一梯队阵营。
      今日头条:聚合+个性化推荐
      信息爆炸时代,用户筛选有价值信息的时间成本增高,算法推荐是解决这一痛点成本最低的解决方式。今日头条从诞生之初就自带了人工智能属性的标签,始终围绕着数据层、技术层和产品层不断迭代和升级。利用技术算法优势实现了资讯行业的弯道超车,将整个新闻资讯行业带入了个性化推荐时代。2016年底,今日头条完成了D轮10亿美元的融资,在注入新资本力量后,今日头条进一步扩大对于短视频、问答、新媒体等新型资讯内容的争夺,以加强平台内容的产出能力。今日头条的商业化路线也较为清晰,在原有的技术基础上,通过精准营销提高广告主的投放效率,将用户停留在今日头条上的时间最高效地转化成广告商业价值。
      四、新闻资讯类用户获取资讯选择因素
      用户最主要获取新闻资讯的途径是聚合类新闻资讯APP
      新闻资讯用户获取新闻资讯最主要的方式是通过聚合类新闻资讯APP获?。?4.5%),同时,在用户上网行为逐渐由PC端向移动端迁移的背景下,资讯用户同样会通过门户类网站PC端网页获取新闻资讯。
      资讯用户最为关注的是内容更新快,获取最新的新闻资讯
      在选择新闻资讯渠道时,用户最为关注的是内容更新快,能够最快捷的获取最新的新闻资讯,占比52.7%。另一方面,近四成的资讯用户同样希望获得足够专业,权威,有深度的报道,同时希望内容符合个人需求,有足够的吸引力(37.9%)和内容覆盖面广(34.3%),排在关注因素前4位的全部围绕“内容”展开,用户对于资讯内容的实效性,质量和丰富度要求很高。广告和界面设计美观度关注度较低。
      新闻头条和新闻时事评论是用户最为偏好的资讯形式
      资讯类用户相对最偏好的新闻资讯形式是新闻头条形式的新闻和新闻时事评论,而对于长文和新闻连载专题相对关注度较低。由于资讯用户主要在碎片时间中浏览新闻资讯,因此,头条类和时事评论等短小快评的资讯形式非常适合用户,可以帮助用户在最短的时间内获取最新最快最精华的新闻资讯。
      新闻资讯用户最为关注时事新闻和财经资讯
      从新闻内容上来看,用户最感兴趣的是时事新闻和财经资讯,分别占比78.1%和46.3%。有35.0%的用户关注生活、饮食和健康类资讯,而关注娱乐、影视、音乐、科技和数码的用户也在三成以上;体育、旅游等属于小众类的新闻板块。
      用户对于内容最为关注的是及时和真实性
      针对资讯内容的关注因素,资讯用户最为关注的是资讯内容的及时性和可靠性,分别占比42.6%和41.8%,用户希望获得最新、最快和最真实资讯的重要性甚至高于资讯内容本身的吸引力,有30.4%的用户关注资讯内容是否有吸引力。
      五、新闻资讯类APP用户的使用行为
      早晨和晚饭时间是用户使用新闻资讯APP的主要时间
      虽然资讯用户的资讯使用时间较为分散,分布在全天各个碎片时间和场景中,但新闻资讯用户在使用资讯APP时,还是会相对集中在三个时间段:早上9点以前、上午11点到下午1点以及晚上7点到9点,3个时间段均是用户相对空闲的时间。早上资讯用户可以利用起床后的碎片时间和上班路上部分时间用来回顾昨天晚上的新闻资讯,午饭时间用户可以利用新闻资讯休闲放松,而晚饭时间打开资讯APP回顾今天的新闻时事。
      大部分资讯类用户有定时查看新闻的习惯,使用频次较高
      用户的APP使用动机较为主动,四成以上的用户有每天主动查看新闻的习惯和会在闲暇时打开APP消磨时间,有36.6%的用户是被动接受推送新闻并进行查看,仅有24.8%的用户会对某个热门新闻话题进行追踪。从使用频次上来看,有一半以上的用户空闲时就会点开看看,有27.7%的用户偶尔使用,大概3-4次每天,而每天使用频繁,在7次以上的占比12.5%。
      六、新闻资讯类APP用户价值观分析
      银行储蓄仍然是最普及的投资理财方式
      随着金融业的蓬勃发展,居民的投资理财手段也逐渐趋于多元化,但银行储蓄仍然是最重要的投资理财方式,占比74.9%。另外股票,基金,保险的渗透率分别为57.2%,51.0%和50.7%。
      资讯类APP用户消费差异性较大
      新闻资讯类APP用户的消费态度差异性较大,最主流的用户会设定预先的购买计划,计划消费,但他们相对相信品牌与广告,且追求时尚,占比35.8%。另外,保守型用户也占到了近三成,他们购买行为非常理智且保守,关注性价比。
      资讯类APP用户对于新鲜科技事物关注度高,且乐于分享
      有42.1%的新闻资讯用户喜欢追求新奇的东西,有21.5%的用户是朋友当中尝试新技术产品或服务最早的人,20.3%的用户愿意为最新科技付费。整体追求新鲜科技的意识较强。
      抽样获得的资讯APP用户当中,有61.4%的用户会经常分享自己的状态,很少发布的占比34.9%,而很少浏览朋友圈同时很少发布的用户仅占比3.7%。
      资讯类APP用户手机价格集中在2001-3000元的安卓系统机
      从手机系统来看,安卓系统占绝对主导地位,本次抽样获取的样本中77.8%的新闻资讯用户使用安卓系统,iOS用户占比21.9%。从手机价格来看,比例最高的手机价格集中在2001-3000元之间。
      男性用户比例较高,主流用户年龄集中在26-35岁之间
      从性别比例上来看,男性用户比例较高,占比54.5%;
      从年龄分布上来看,26岁到35岁为移动新闻资讯最主要的用户群,占比52.0%。另外,资讯类产品受众群年龄跨度较大,除25岁以下学生用户较少,其他年龄段用户分布较为平均。
      白领阶层为移动新闻资讯的最主要用户
      根据调研,样本中新闻一线城市用户占比45.7%;教育背景集中在本科,占比67.2%;家庭结构为已婚有小孩得比例最高,占比77.5%;职业背景以企业员工和一般管理人员为主,占比49.6%;家庭月收入集中在1万-2万,占比54.2%。分析发现,本次调研所描摹的移动新闻资讯用户近似工作于一线城市的白领人群,仍处于成长阶段、价格敏感度较高、对待新鲜事物有一定好奇心、计划消费的同时也有一定购物欲望。


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