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  • 怎样让资讯变现?你只需要“有用”的一点  

    青海快三中奖号码 www.yhxn.net 2019-05-12 15:17 发布

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      内容创业正在成为一大风口,这一点相信圈子里的许多人都已经有了切身感受。
      而能够形成风口的,必定都自带自燃属性。
      在过去的一年里,万众瞩目的内容创业领域,接二连三地燃起了多处火苗,并且在各大互联网巨头、媒体平台、内容创业者等众人拾柴下,这把创业之火正在越烧越旺。
      第一把火:圈地拉人分钱。从一点资讯的“一点不留”的资金扶植计划(把所有内文页广告收益全部返还内容生产者),今日头条的“千人万元”、“百群万元”计划,到UC头条拟投入10亿元的“W+”量子计划,再到百家号的“百亿分润”,新媒体平台个个拼的都是大手笔,资金不上亿都不好意思跟内容创业者说分成这事儿。
      第二把火:拉用户时长。面对日趋白热化的竞争态势,各大平台都在绞尽脑汁千方百计希望让用户在自家平台多待一秒,再多待一秒。于是大量热门内容、标题党、短视频蜂拥而至,不停地刷新着用户的手机屏幕。
      第三把火:知识付费。这也是三把火中烧得最旺的。从早期完成用户认知教育的在行、分答,再到“得到”这款APP,最能够直观体现知识的价值和变现能力的知识付费真的火了。据称在马化腾的亲自督促下,微信贷社区的付费玩法正在加紧内测,应该很快就会正式推出。而虎嗅、钛媒体、36氪等媒体创业平台,也纷纷上线了付费内容产品。
      在热热闹闹的三把火背后,我们不妨冷静思考一下:这么多的移动端内容分发,本质上拼的是什么?
      第一,是有价值的内容;第二,是有价值的内容;第三,还是有价值的内容。
      以前面提到的“得到”为例,如果不是因为罗振宇聚集了李笑来、吴伯凡、李翔等一批业内大牛不断生产对用户有用、有价值的内容,这款APP不可能在极短的时间内就做到了既叫好又叫座。站在用户的角度来看,任何脱离了实际价值的内容创业和知识付费,其实都是在耍流氓。英雄所见略同,一点资讯CEO李亚也数度在公开场合表示,一点资讯始终坚持“私人定制、价值阅读”产品定位和“有趣、有料、有用、有品”的四有内容理念,致力于精准、高效、智能地提供对用户工作生活真正有价值的实用性与个性化内容。
      坚守内容价值,一点资讯携手百联大宗玩跨界
      作为老牌移动内容聚合平台,一点资讯始终有着自己的节奏。
      2017年2月17日,一点资讯正式宣布与百联大宗达成战略合作,双方将整合线上、线下产业链资源,通过精准推送行业、市场行情、商机信息,提供市场数据等服务,推出大宗商品交易从信息获取到完成订单的一站式解决方案,为大宗商品行业海量专业用户提供个性化、品质化、智能化、精准化的资讯服务。
      作为一点资讯的战略合作伙伴,百联大宗由上海市国资委控股的世界500强企业百联集团全资设立,致力于构建集移动商务,商品电商,支付结算,仓储物流,融资、数据、技术服务等功能为一体的大宗商品流通服务平台。这次一点资讯拉上了大宗商品行业专业的小伙伴一起玩,目的就是要打通大宗商品资讯——交易资源生态闭环。如果要说得更加具体,就是一点资讯将与百联大宗聚焦行业资讯、产品端融合、运营推广、专业衍生产品等多个领域,开展多维度的跨界合作。
      移动端内容分发,“有用”到底有多重要?
      在当下众多的移动资讯平台中,一点资讯显得颇有些特立独行。其特别之处,一是“人机结合”,即“算法+人工编辑”双驱动为用户提供高品质内容,这也是互联网编辑教父陈彤加盟一点资讯后外界最为期待的亮点;二是其拥有业界独一无二的任意关键词订阅频道。用户在一点资讯搜索任意自己感兴趣的关键词,都可以一键获得与该关键词相关的最新资讯、微博、知乎问答、分答、百科、视频、音频甚至是明星行程等全网内容。
      截至目前为止,一点资讯累计已经产生了365万多个关键词频道。2016年,用户在一点资讯平台上有超过46亿次的主动订阅行为,可以说极致地满足了用户个性化、场景化、实用性、价值性的新闻资讯与内容需求。而在这300多万的订阅频道中,潜藏着大量的用户兴趣画像和长尾需求,每一个频道的背后都有着数量可观的用户群体,看似小众的大宗商品就是其中之一。
      针对与百联大宗开展的战略合作,一点资讯CEO李亚表示:“目前在一点资讯平台上,原油频道的订阅量已达18.6万,而大宗商品、有色金属等看似冷门的频道订阅量也均已过万,越来越多的用户内容需求正在朝着专业化、垂直化延伸。此次与百联大宗的合作,也是我们对满足B端行业用户内容需求的一次重要试水,将联手百联大宗共同促进大宗商品资讯服务的创新与升级?!?br />   可以看到,类似大宗商品这样的垂直专业化内容,正是一点资讯一直以来强调的“有趣、有料、有用、有品”的四有内容理念中的“有用”部分。而笔者也认为,“有用”才是“四有”中最关键、最重要的一环。
      个性化内容的极致是垂直化、专业化
      如果说与百联大宗的合作,是一点资讯在不断开拓“有用”内容的边界,那么更进一步来说,这一举动还可以被视为正在抢占资讯平台专业化内容的先机。
      如今,热点推荐、个性化精准分发已经成为了各大移动资讯平台的标配。然而,伴随着个性化内容的不断发展,其未来必然会走向垂直化、专业化。因为如果不能为用户提供长期价值,仅仅靠短期吸引眼球的热点资讯和标题党,是难以长期维系用户的。没有用户主动表达兴趣的入口,而是让用户一味被动接受“填鸭式”内容投喂,形成用户个人信息茧房,平台也将遭到反噬?!庇没Х⑾肿约涸谄教ㄖ挥胁欢虾木〉氖奔淙床⒚挥惺栈穸嗌偌壑岛?,一定会选择离开。关于这一点,一点资讯早已看得非常清楚,因此其提出的“私人定制、价值阅读”产品定位,绝不是一句空洞的口号。
      另一方面,具备“有用”这个特质的内容,不仅是最具价值,而且同时也是最容易变现的。李亚对此也有着很清晰的认识:“我们很难让用户去为一个热门新闻、为一个消遣八卦的东西去付费,但是如果资讯的内容对他有实用性,不管是为子女的教育留学,或者是为炒股、购房,还是为健康等等,他的付费欲望都会强烈很多,这就为我们的商业化变现提供了可能?!?br />   我们再回到开头,一点资讯在内容创业的核心竞争力方面,就是以不断打磨内容价值、打造“有用”的专业化内容心态,默默地积累和沉淀,厚积薄发。
      据悉,与百联大宗的合作,只是一点资讯近期开展的“一点·不同”系列活动之一。在此之前,一点资讯就已经与中国地震局、中国天气网、新华书店等多家政务机构、社会组织及行业领先企业开展了多维度的跨界合作。
      毕竟,“有用”内容的范围何其之大,身处移动互联时代,普适性的、通用性的知识已经很难凸显价值,只有个性化、专业化的内容才最受青睐、也最值钱。在迈出了专业化内容分发的第一步之后,一点资讯未来将如何探索让资讯服务变得更加个性化、品质化、精准化,其一举一动都非常值得业界继续关注。



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