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  • 2018最新携程地铁广告金句分享  

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      携程地铁广告金句分享
      在地铁站看到携程旅行的一组广告,文案很精彩,携程旅行最近的订单量我无从知晓,但是我查了他们官网的访问量,从Alexa排名趋势来看最近几天简直是直线上升,网站访问量全球排名上升了422名,我想跟这波广告的投放应该有莫大的关系。

      携程总共投放了7组灯箱广告和墙贴广告,灯箱广告主以广告文案为主,墙贴广告主要是促销信息。我尝试拆解一下这组广告,希望能给大家带来一些启发。
      这组广告的套路我总结为【用户提醒】+【用户痛点】+【解决方案】+【促使行动】
      这组广告是统一的标题,不同的内文,一致的结尾句。我就从标题、内文、结尾三个部分来分析一下。
      携程地铁广告金句分享
      在地铁站看到携程旅行的一组广告,文案很精彩,携程旅行最近的订单量我无从知晓,但是我查了他们官网的访问量,从Alexa排名趋势来看最近几天简直是直线上升,网站访问量全球排名上升了422名,我想跟这波广告的投放应该有莫大的关系。
      携程总共投放了7组灯箱广告和墙贴广告,灯箱广告主以广告文案为主,墙贴广告主要是促销信息。我尝试拆解一下这组广告,希望能给大家带来一些启发。
      这组广告的套路我总结为【用户提醒】+【用户痛点】+【解决方案】+【促使行动】
      这组广告是统一的标题,不同的内文,一致的结尾句。我就从标题、内文、结尾三个部分来分析一下。
      一、标题拆解
      “你的年假休完了吗?”
      这是这组广告统一的标题【好友对话】+【锁定人群】
      是不是朋友之间常说的一句话?看到这句话,你耳旁会不会响起朋友的话语声呢?就这样,一段文字顿时能在你脑海里化成立体声的一句话了。这种对话式标题,更有利于对用户做提醒式广告。其实,很多时候,广告就是一种提醒作用,有时候,人们忙起来很容易忘记一些重要的事情,这个时候广告的善意提醒就恰到好处。这个广告投放时间是11月底,离元旦还有一个半月的样子,很多公司年假都是不能累计的,当年必须休完,如果忘记了可就太可惜了。
      “年假休完了吗”
      显然,广告的目标人群是有年假休的上班族,而且推的服务是长途旅游,不是两三天的短途旅游,所以没有年假的人群就过滤掉了。
      这个标题就相当于一个人拿个喇叭对着一群人喊“戴红帽子的人注意啦”如果你正好带着红帽子,那你就会竖起耳朵听一听,因为与你有关呀,人人都会关心跟自己有关的事情。
      二、内文拆解
      因为是户外广告,人们只会在很短的时间内匆匆扫一眼广告,所以文案要很短,一眼就能看完了,这组广告内文,每一句都是金句,都可以发散很多,也可以变通用到各自销售的产品上,我这里只简单分析一下。
      内文1【2018年还有一个半月,你的年假不会放弃你的!】
      这一句说得很有艺术,没有直白的叫你不要放弃年假,而是说年假不会放弃你。
      内文2【休年假不拖延,才能治好工作上的拖延症!】
      这就是给用户一个【正当消费】的理由去休假旅游,同时也是给用户一个休假的理由。相信很多人休年假的时候,领导都会以工作为由不给你批,这时就可以用上这个金句了。
      内文3【你的年假想对你说:你再忙,我就和别人过了?!?br />   这个是将年假拟人化,再现了电影和生活当中经常出现的桥段。那些天天忙于工作的人一定听到另一半这么抱怨过,所以这句话也是很刺痛人心的,这是巧妙的在提醒用户,平时忙工作也就算了,年假就好好陪爱人来一场说走就走的旅行吧。其实这个就是一种戳心的【恐惧诉求】
      内文4【看一看纽约的天际线,忘记你的发际线?!?br />   这个就是戳到用户的痛点,提出解决方案。也许日渐后退的发际线你无法改变,不过可以出去走走看看,让美好的旅程冲淡你的烦恼。这个就是典型的【用户痛点】+【解决方案】
      内文5【让撒哈拉的星空,安抚你的颈椎?!?br />   整天伏案工作颈椎难受,这是很多上班族的通病,需要多抬头仰望来缓解,那么去撒哈拉仰望那迷人的星空,在陶醉中安抚颈椎是多么的惬意。这个也是【用户痛点】+【解决方案】
      内文6【让北海道飘落的雪花,治愈你的职场高压?!?br />   上班族在职场中免不了受到各种各样的压力,整天绷紧神经,时间一长就得舒缓一下,那么去北海道看看雪花会是个不错的舒缓方式?!居没吹恪?【解决方案】
      内文7【年初说好一起去芭提雅,结果现在还一起在深大?!?br />   用跟另一半抱怨的口吻输出用户的痛点,纯口语化的文案有利于传播,即使当初说的不是去这个地方也可以套用这个句式去跟另一半抱怨,要求他休假一起旅游。比如说“年初说好一起去泰国,结果现还一起在南山”,只需要把地点替换一下就好。这个就是【帮用户说出来】
      其实这句文案最大的亮点在最后两个字“深大”,这个广告投放的地点就是“深大”地铁站,我就是在这个地铁站经过看到这则广告被这两个字触动的。将广告文案跟广告投放地点结合就是这个广告的一大亮点。
      三、结尾拆解
      "大胆请假,立等出发"
      这组广告统一的结尾语,这只是促使行动的口号,而旁边的促销信息才是促使行动的支撑。比如“国内机票一折起”、“国际机票1111元起”、“国内酒店7折起”、“海外酒店199元起”,实实在在的利益点才能让用户心动的并驱使其行动。


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